品牌价值357亿!江苏射阳大米斩获第八届上海农博会双金奖
品牌价值357亿!江苏射阳大米斩获第八届上海农博会双金奖
品牌价值357亿!江苏射阳大米斩获第八届上海农博会双金奖近日第八届上海国际农产品博览会在沪圆满落幕。江苏省盐城市射阳县的“射阳大米(dàmǐ)(dàmǐ)”再次成为焦点射阳大米协会选送的“射阳大米”射阳大米集团“谷投(tóu)味道牌射阳大米”双双斩获金奖(jīnjiǎng)这一荣誉既是对射阳大米产业数十年深耕品质、塑造(sùzào)品牌的高度认可更是其从区域标杆迈向全国领军的又一里程碑。
(射阳大米集团供图(gōngtú))
北纬33°的(de)“黄金稻场”:自然禀赋孕育品质传奇
射阳的(de)“米中珍品”,始于得天独厚的地理馈赠。射阳县(shèyángxiàn)地处中国南北地理分界线东部起点,坐拥2573平方公里广袤土地、100.4公里海岸线与(yǔ)20万亩生态(shēngtài)湿地,滨海盐渍型水稻土富含速效钾,年均光照超2200小时,无霜期长达210天,形成(xíngchéng)了水稻生长的“黄金三角带”。独特的气候与土壤条件,造就了射阳大米(dàmǐ)“米粒饱满、晶莹剔透、香糯绵甜”的独特口感,也为其品牌化发展奠定了先天基础。从“靠天收”到“标准种”,射阳大米的品质飞跃始于系统化建设。2001年成立全国首家县级大米协会后,我县便(biàn)踏上“五(wǔ)统一(tǒngyī)”标准化之路:统一优选“南粳”系列等5大核心品种,实现90%良种覆盖率;制定并执行高于国标的《地理标志产品 射阳大米》地方(dìfāng)标准,对直链淀粉含量、碎米率等20余项指标严格管控;建成3000亩种子(zhǒngzi)研发基地(jīdì)与数字化“无人农场”,联合“粳稻之父(fù)”王才林团队选育“鹤乡粳”系列新品种,推动水稻生产(shēngchǎn)全程机械化率达98%。从田间到加工,每一粒米都历经18道质量关卡(guānqiǎ),构筑起“从种子到餐桌”的品质护城河。
(射阳(shèyáng)大米集团供图)
从“区域特产”到“全国标杆(biāogān)”:品牌进阶的“射阳路径”
此次申城夺金,是射阳大米品牌影响力的集中爆发。自2005年(nián)成为全国(quánguó)首个大米类地理(dìlǐ)标志集体商标以来,其品牌建设步伐从未停歇:2007年摘得(zhāidé)“中国名牌产品”,2011年晋级“中国驰名商标”,2022年入选农业(nóngyè)农村部全国农业品牌精品培育计划,2023年品牌价值达357.21亿元,稳居国家地理标志农产品品牌价值500强(qiáng),“南有射阳,北有五常”的行业地位持续巩固。品牌声量的提升,源于立体化的传播策略。射阳大米构建起(qǐ)“传统媒体(chuántǒngméitǐ)+新兴平台+场景营销”的全域传播矩阵(jǔzhèn):在50余家媒体发稿超2100篇次,借力高铁、机场广告触达千万级人群。线下则每年在上海、杭州(hángzhōu)等主销区举办品鉴会(huì),设立20家直销窗口,产品进驻28家大型商超与3000家连锁门店,电商渠道覆盖27个省(自治区、直辖市(zhíxiáshì)),年销售额超50亿元。
(射阳大米(dàmǐ)集团供图)
全链协同的“产业(chǎnyè)密码”:从“一粒米”到“百亿产业”
金奖的背后,是一条贯通“产加销”的完整产业(chǎnyè)链。射阳大米集团作为核心龙头,构建起“5.2万亩种植基地+10万吨智能化工厂+80万吨绿色仓储”的全链体系,2023年(nián)跻身中国农业企业500强,成为全国(quánguó)粮食产业高质量发展的观摩样本。在其(qí)带动下,全县68家加工企业、778家家庭农场形成(xíngchéng)集群效应,年加工能力达300万吨,全产业总产值突破百亿元。产业升级的关键,在于(zàiyú)“吃干榨净”每(měi)一份资源。射阳大米在深加工领域(lǐngyù)持续突破:开发富硒、低蛋白等功能(gōngnéng)米,推出大米乳、糙米汁等休闲(xiūxián)食品,米糠油年销超万吨;稻壳加工成生物质燃料,实现“零废弃”生产。如今,射阳大米已形成“主粮+功能米+衍生品”的多元产品矩阵,附加值提升(tíshēng)30%以上,成为乡村产业振兴的典范。
(射阳大米(dàmǐ)集团供图)
品牌守护的“护城河”:从标准管控到文化(wénhuà)铸魂
在竞争激烈的农产品市场,射阳大米的长盛不衰源于对品牌的极致守护。协会(xiéhuì)建立“双码溯源”体系,58家(jiā)会员企业(qǐyè)实现(shíxiàn)生产全流程可追溯;针对300余家售假商家,近五年提起侵权诉讼77起,2024年“以销代赔”判决开创全国(quánguó)先例,被列为(wèi)省知识产权保护(bǎohù)十大案例。标准化管理与司法维权双管齐下,构筑起品牌保护的“铜墙铁壁”。文化赋能,则为品牌注入灵魂。全国首卷地理标志农产品丛书《射阳大米》系统记录产业脉络,2000平方米(píngfāngmǐ)的大米文化馆成为农耕文明(wénmíng)展示窗口,1.26万亩农业文明教育基地年接待研学游客超2万人次(wànréncì)。从物质层面的“好大米”到精神层面的“稻文化”,射阳大米完成了从产品到品牌、从品牌到地标的深度跨越。
(射阳大米(dàmǐ)集团供图)
向海而兴的新(xīn)征程:从“中国驰名”到“世界知名”
站上新(xīn)的历史起点,射阳大米以摘得金奖为(wèi)强劲引擎,擘画更(gèng)宏大的产业发展蓝图。射阳县相关负责人表示,未来射阳县将聚焦三大方向:一是深化与“一带一路”沿线国家(guójiā)合作,推动(tuīdòng)大米出口东南亚、中东市场;二是建设国家级(guójiājí)数字农业创新中心,打造“智慧稻田”示范基地;三是开发“大米+旅游”“大米+康养”等新业态,推动产业跨界融合。目标到(dào)2026年,品牌价值突破400亿元,全产业链产值达150亿元。从黄海之滨的“鱼米之乡”到国际展会(zhǎnhuì)的“金奖得主”,射阳大米的历程,是中国农业品牌化的生动注脚。其以品质为基、品牌为翼、文化为魂的发展路径(lùjìng),不仅为区域农业发展提供了“射阳方案”,更向世界展现了中国农产品的卓越实力。随着乡村(xiāngcūn)振兴战略(zhànlüè)的深入推进,这颗“鹤乡(hèxiāng)明珠”必将闪耀出更璀璨的光芒,让“射阳大米,全球共享”的愿景照进现实。
扬子晚报/紫牛新闻(xīnwén)见习记者 周珉
近日第八届上海国际农产品博览会在沪圆满落幕。江苏省盐城市射阳县的“射阳大米(dàmǐ)(dàmǐ)”再次成为焦点射阳大米协会选送的“射阳大米”射阳大米集团“谷投(tóu)味道牌射阳大米”双双斩获金奖(jīnjiǎng)这一荣誉既是对射阳大米产业数十年深耕品质、塑造(sùzào)品牌的高度认可更是其从区域标杆迈向全国领军的又一里程碑。
(射阳大米集团供图(gōngtú))
北纬33°的(de)“黄金稻场”:自然禀赋孕育品质传奇
射阳的(de)“米中珍品”,始于得天独厚的地理馈赠。射阳县(shèyángxiàn)地处中国南北地理分界线东部起点,坐拥2573平方公里广袤土地、100.4公里海岸线与(yǔ)20万亩生态(shēngtài)湿地,滨海盐渍型水稻土富含速效钾,年均光照超2200小时,无霜期长达210天,形成(xíngchéng)了水稻生长的“黄金三角带”。独特的气候与土壤条件,造就了射阳大米(dàmǐ)“米粒饱满、晶莹剔透、香糯绵甜”的独特口感,也为其品牌化发展奠定了先天基础。从“靠天收”到“标准种”,射阳大米的品质飞跃始于系统化建设。2001年成立全国首家县级大米协会后,我县便(biàn)踏上“五(wǔ)统一(tǒngyī)”标准化之路:统一优选“南粳”系列等5大核心品种,实现90%良种覆盖率;制定并执行高于国标的《地理标志产品 射阳大米》地方(dìfāng)标准,对直链淀粉含量、碎米率等20余项指标严格管控;建成3000亩种子(zhǒngzi)研发基地(jīdì)与数字化“无人农场”,联合“粳稻之父(fù)”王才林团队选育“鹤乡粳”系列新品种,推动水稻生产(shēngchǎn)全程机械化率达98%。从田间到加工,每一粒米都历经18道质量关卡(guānqiǎ),构筑起“从种子到餐桌”的品质护城河。
(射阳(shèyáng)大米集团供图)
从“区域特产”到“全国标杆(biāogān)”:品牌进阶的“射阳路径”
此次申城夺金,是射阳大米品牌影响力的集中爆发。自2005年(nián)成为全国(quánguó)首个大米类地理(dìlǐ)标志集体商标以来,其品牌建设步伐从未停歇:2007年摘得(zhāidé)“中国名牌产品”,2011年晋级“中国驰名商标”,2022年入选农业(nóngyè)农村部全国农业品牌精品培育计划,2023年品牌价值达357.21亿元,稳居国家地理标志农产品品牌价值500强(qiáng),“南有射阳,北有五常”的行业地位持续巩固。品牌声量的提升,源于立体化的传播策略。射阳大米构建起(qǐ)“传统媒体(chuántǒngméitǐ)+新兴平台+场景营销”的全域传播矩阵(jǔzhèn):在50余家媒体发稿超2100篇次,借力高铁、机场广告触达千万级人群。线下则每年在上海、杭州(hángzhōu)等主销区举办品鉴会(huì),设立20家直销窗口,产品进驻28家大型商超与3000家连锁门店,电商渠道覆盖27个省(自治区、直辖市(zhíxiáshì)),年销售额超50亿元。
(射阳大米(dàmǐ)集团供图)
全链协同的“产业(chǎnyè)密码”:从“一粒米”到“百亿产业”
金奖的背后,是一条贯通“产加销”的完整产业(chǎnyè)链。射阳大米集团作为核心龙头,构建起“5.2万亩种植基地+10万吨智能化工厂+80万吨绿色仓储”的全链体系,2023年(nián)跻身中国农业企业500强,成为全国(quánguó)粮食产业高质量发展的观摩样本。在其(qí)带动下,全县68家加工企业、778家家庭农场形成(xíngchéng)集群效应,年加工能力达300万吨,全产业总产值突破百亿元。产业升级的关键,在于(zàiyú)“吃干榨净”每(měi)一份资源。射阳大米在深加工领域(lǐngyù)持续突破:开发富硒、低蛋白等功能(gōngnéng)米,推出大米乳、糙米汁等休闲(xiūxián)食品,米糠油年销超万吨;稻壳加工成生物质燃料,实现“零废弃”生产。如今,射阳大米已形成“主粮+功能米+衍生品”的多元产品矩阵,附加值提升(tíshēng)30%以上,成为乡村产业振兴的典范。
(射阳大米(dàmǐ)集团供图)
品牌守护的“护城河”:从标准管控到文化(wénhuà)铸魂
在竞争激烈的农产品市场,射阳大米的长盛不衰源于对品牌的极致守护。协会(xiéhuì)建立“双码溯源”体系,58家(jiā)会员企业(qǐyè)实现(shíxiàn)生产全流程可追溯;针对300余家售假商家,近五年提起侵权诉讼77起,2024年“以销代赔”判决开创全国(quánguó)先例,被列为(wèi)省知识产权保护(bǎohù)十大案例。标准化管理与司法维权双管齐下,构筑起品牌保护的“铜墙铁壁”。文化赋能,则为品牌注入灵魂。全国首卷地理标志农产品丛书《射阳大米》系统记录产业脉络,2000平方米(píngfāngmǐ)的大米文化馆成为农耕文明(wénmíng)展示窗口,1.26万亩农业文明教育基地年接待研学游客超2万人次(wànréncì)。从物质层面的“好大米”到精神层面的“稻文化”,射阳大米完成了从产品到品牌、从品牌到地标的深度跨越。
(射阳大米(dàmǐ)集团供图)
向海而兴的新(xīn)征程:从“中国驰名”到“世界知名”
站上新(xīn)的历史起点,射阳大米以摘得金奖为(wèi)强劲引擎,擘画更(gèng)宏大的产业发展蓝图。射阳县相关负责人表示,未来射阳县将聚焦三大方向:一是深化与“一带一路”沿线国家(guójiā)合作,推动(tuīdòng)大米出口东南亚、中东市场;二是建设国家级(guójiājí)数字农业创新中心,打造“智慧稻田”示范基地;三是开发“大米+旅游”“大米+康养”等新业态,推动产业跨界融合。目标到(dào)2026年,品牌价值突破400亿元,全产业链产值达150亿元。从黄海之滨的“鱼米之乡”到国际展会(zhǎnhuì)的“金奖得主”,射阳大米的历程,是中国农业品牌化的生动注脚。其以品质为基、品牌为翼、文化为魂的发展路径(lùjìng),不仅为区域农业发展提供了“射阳方案”,更向世界展现了中国农产品的卓越实力。随着乡村(xiāngcūn)振兴战略(zhànlüè)的深入推进,这颗“鹤乡(hèxiāng)明珠”必将闪耀出更璀璨的光芒,让“射阳大米,全球共享”的愿景照进现实。
扬子晚报/紫牛新闻(xīnwén)见习记者 周珉






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