品牌价值357亿！江苏射阳大米斩获第八届上海农博会双金奖

近日第八届上海国际农产品博览会在沪圆满落幕。江苏省盐城市射阳县的“射阳大米(dàmǐ)(dàmǐ)”再次成为焦点射阳大米协会选送的“射阳大米”射阳大米集团“谷投(tóu)味道牌射阳大米”双双斩获金奖(jīnjiǎng)这一荣誉既是对射阳大米产业数十年深耕品质、塑造(sùzào)品牌的高度认可更是其从区域标杆迈向全国领军的又一里程碑。 （射阳大米集团供图(gōngtú)） 北纬33°的(de)“黄金稻场”：自然禀赋孕育品质传奇 射阳的(de)“米中珍品”，始于得天独厚的地理馈赠。射阳县(shèyángxiàn)地处中国南北地理分界线东部起点，坐拥2573平方公里广袤土地、100.4公里海岸线与(yǔ)20万亩生态(shēngtài)湿地，滨海盐渍型水稻土富含速效钾，年均光照超2200小时，无霜期长达210天，形成(xíngchéng)了水稻生长的“黄金三角带”。独特的气候与土壤条件，造就了射阳大米(dàmǐ)“米粒饱满、晶莹剔透、香糯绵甜”的独特口感，也为其品牌化发展奠定了先天基础。从“靠天收”到“标准种”，射阳大米的品质飞跃始于系统化建设。2001年成立全国首家县级大米协会后，我县便(biàn)踏上“五(wǔ)统一(tǒngyī)”标准化之路：统一优选“南粳”系列等5大核心品种，实现90%良种覆盖率；制定并执行高于国标的《地理标志产品 射阳大米》地方(dìfāng)标准，对直链淀粉含量、碎米率等20余项指标严格管控；建成3000亩种子(zhǒngzi)研发基地(jīdì)与数字化“无人农场”，联合“粳稻之父(fù)”王才林团队选育“鹤乡粳”系列新品种，推动水稻生产(shēngchǎn)全程机械化率达98%。从田间到加工，每一粒米都历经18道质量关卡(guānqiǎ)，构筑起“从种子到餐桌”的品质护城河。 （射阳(shèyáng)大米集团供图） 从“区域特产”到“全国标杆(biāogān)”：品牌进阶的“射阳路径” 此次申城夺金，是射阳大米品牌影响力的集中爆发。自2005年(nián)成为全国(quánguó)首个大米类地理(dìlǐ)标志集体商标以来，其品牌建设步伐从未停歇：2007年摘得(zhāidé)“中国名牌产品”，2011年晋级“中国驰名商标”，2022年入选农业(nóngyè)农村部全国农业品牌精品培育计划，2023年品牌价值达357.21亿元，稳居国家地理标志农产品品牌价值500强(qiáng)，“南有射阳，北有五常”的行业地位持续巩固。品牌声量的提升，源于立体化的传播策略。射阳大米构建起(qǐ)“传统媒体(chuántǒngméitǐ)+新兴平台+场景营销”的全域传播矩阵(jǔzhèn)：在50余家媒体发稿超2100篇次，借力高铁、机场广告触达千万级人群。线下则每年在上海、杭州(hángzhōu)等主销区举办品鉴会(huì)，设立20家直销窗口，产品进驻28家大型商超与3000家连锁门店，电商渠道覆盖27个省（自治区、直辖市(zhíxiáshì)），年销售额超50亿元。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 全链协同的“产业(chǎnyè)密码”：从“一粒米”到“百亿产业” 金奖的背后，是一条贯通“产加销”的完整产业(chǎnyè)链。射阳大米集团作为核心龙头，构建起“5.2万亩种植基地+10万吨智能化工厂+80万吨绿色仓储”的全链体系，2023年(nián)跻身中国农业企业500强，成为全国(quánguó)粮食产业高质量发展的观摩样本。在其(qí)带动下，全县68家加工企业、778家家庭农场形成(xíngchéng)集群效应，年加工能力达300万吨，全产业总产值突破百亿元。产业升级的关键，在于(zàiyú)“吃干榨净”每(měi)一份资源。射阳大米在深加工领域(lǐngyù)持续突破：开发富硒、低蛋白等功能(gōngnéng)米，推出大米乳、糙米汁等休闲(xiūxián)食品，米糠油年销超万吨；稻壳加工成生物质燃料，实现“零废弃”生产。如今，射阳大米已形成“主粮+功能米+衍生品”的多元产品矩阵，附加值提升(tíshēng)30%以上，成为乡村产业振兴的典范。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 品牌守护的“护城河”：从标准管控到文化(wénhuà)铸魂 在竞争激烈的农产品市场，射阳大米的长盛不衰源于对品牌的极致守护。协会(xiéhuì)建立“双码溯源”体系，58家(jiā)会员企业(qǐyè)实现(shíxiàn)生产全流程可追溯；针对300余家售假商家，近五年提起侵权诉讼77起，2024年“以销代赔”判决开创全国(quánguó)先例，被列为(wèi)省知识产权保护(bǎohù)十大案例。标准化管理与司法维权双管齐下，构筑起品牌保护的“铜墙铁壁”。文化赋能，则为品牌注入灵魂。全国首卷地理标志农产品丛书《射阳大米》系统记录产业脉络，2000平方米(píngfāngmǐ)的大米文化馆成为农耕文明(wénmíng)展示窗口，1.26万亩农业文明教育基地年接待研学游客超2万人次(wànréncì)。从物质层面的“好大米”到精神层面的“稻文化”，射阳大米完成了从产品到品牌、从品牌到地标的深度跨越。 （射阳大米(dàmǐ)集团供图） 向海而兴的新(xīn)征程：从“中国驰名”到“世界知名” 站上新(xīn)的历史起点，射阳大米以摘得金奖为(wèi)强劲引擎，擘画更(gèng)宏大的产业发展蓝图。射阳县相关负责人表示，未来射阳县将聚焦三大方向：一是深化与“一带一路”沿线国家(guójiā)合作，推动(tuīdòng)大米出口东南亚、中东市场；二是建设国家级(guójiājí)数字农业创新中心，打造“智慧稻田”示范基地；三是开发“大米+旅游”“大米+康养”等新业态，推动产业跨界融合。目标到(dào)2026年，品牌价值突破400亿元，全产业链产值达150亿元。从黄海之滨的“鱼米之乡”到国际展会(zhǎnhuì)的“金奖得主”，射阳大米的历程，是中国农业品牌化的生动注脚。其以品质为基、品牌为翼、文化为魂的发展路径(lùjìng)，不仅为区域农业发展提供了“射阳方案”，更向世界展现了中国农产品的卓越实力。随着乡村(xiāngcūn)振兴战略(zhànlüè)的深入推进，这颗“鹤乡(hèxiāng)明珠”必将闪耀出更璀璨的光芒，让“射阳大米，全球共享”的愿景照进现实。 扬子晚报/紫牛新闻(xīnwén)见习记者 周珉